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Q1全球手机商场一片惨白中,谁在逆势而起?

日前,IDC发布的一组最新调研数据显现,2019年第一季度,欧洲智能手机商场出货量为5350万台,同比跌落2.74%。三星、华为、苹果、小米、HMD排名出货量前五,其间华为出货量同比增加66.13%,小米出货量同比增加33.26%,

作者:秦言来历:懂懂笔记|2019-06-18 13:32

我国商场以外,在欧洲、非洲和中东区域的智能手机商场,包含华为、小米、传音等我国手机品牌在本年一季度又交出了一份令人惊喜的成果单。而这悉数,是发生在全球商场全体低迷的趋势之下。

Q1全球手机商场一片惨白中,谁在逆势而起?

6月13日,IDC发布的一组最新调研数据显现,2019年第一季度,欧洲智能手机商场出货量为5350万台,同比跌落2.74%。三星、华为、苹果、小米、HMD排名出货量前五,其间华为出货量同比增加66.13%,小米出货量同比增加33.26%。

Q1全球手机商场一片惨白中,谁在逆势而起?

▲2019年一季度欧洲商场智能手机商场排名 | 数据来历:IDC

如上图所示,第一季度欧洲智能手机商场三星手机的出货量达1570万部,同比下降6.82%。三星一般拥有约三分之一的商场比例,这一比例在本年一季度略有下滑(占比29.47%)。虽然Galaxy S10和Galaxy S10+在本季度体现不错,但三星在中低端商场正在失掉顾客的喜爱,很或许三星Galaxy S10 5G在这方面也不会有太大协助。

依据数据显现,华为手机一季度的出货量达1350万台,全体销量上涨了66.13%,华为之后则是苹果,以780万台销量名列第三,并且该数据同比下滑了22.73%。第四名小米手机的出货量为290万台,销量同比也大幅攀升。

现在,华为在欧洲商场的比例飙升到了25.39%。这是至今华为在欧洲商场最挨近于打败三星的成果——与苹果比较,华为现在更挨近三星的商场占有率。在欧洲商场,华为P30和P30 Pro整个一季度的夺目出货量数字摆在那里,让苹果相形见绌。

IDC项目副总裁瑞恩•里斯(Ryan Reith)在一份声明中标明:“一个显着的趋势是,华为正专心于进步其在vwin官网设备范畴的位置,智能手机是其主导产品。”“智能手机商场全体在简直一切范畴都面临应战,但华为却能完成50%的全体增加,在2019年年度完毕时,三星、华为和苹果的最新排名或将真相大白。”

那么,华为、小米在商场竞赛中终究做对了什么?

欧洲商场:全体低迷中的变数

2019年第一季度,欧洲智能手机商场出货量为5350万台。最新的排名依次是三星、华为、苹果、小米、HMD。别的,这五个品牌中有三个出现了负增加,而华为和小米则出现出了令人意想不到的成果。

实际上,我国手机品牌的兴起不只仅局限于欧洲,也不只是近一两个季度才出现出这种改变。虽然三星在上一年的四个季度都占有了全球智能手机商场的头把交椅,但华为在2018年第二季度的智能手机发货量超过了苹果,这也是七年来三星和苹果的智能手机商场双巨子情况初次被打破。

从全球商场曩昔两年来的体现来看,华为、OPPO、小米等我国手机品牌都出现出了令人瞩目的增加,商场比例正在不断攀升。因为这次IDC发布的多个调研数据,聚集在了欧洲、非洲及中东商场,这也引发了懂懂笔记的重视,在这些商场全体低迷的情况下,华为和小米终究做对了什么?

Q1全球手机商场一片惨白中,谁在逆势而起?

▲2017年Q2至2018年Q4全球商场智能手机商场比例改变 | 数据来历:IDC

作为全球闻名的我国手机品牌,华为在全球商场现已让三星感到了巨大压力。特别在欧洲的几个首要商场,当三星于本年2月份发布Galaxy S10+之后,华为相隔不久就发布了P30系列产品,其间P30 Pro强壮的摄影与录像功用,以及在光学变焦、混合无损变焦方面的优势,让欧洲顾客留下了深刻印象。

在定价上,P30 Pro定价为999欧元,三星Galaxy S10+价格999.99美元起,能够说是势均力敌,乃至应战了Galaxy S10+的优势位置。华为的高端设备持续在欧洲商场引发微弱需求,其经过在线途径出售的旗舰机型也是如此。

经过IDC的数据来剖析,华为对三星的应战,间接地也削弱了苹果(Apple)的影响力,其在欧洲的商场比例很或许会到达5年来的最低水平。

从品牌视点来看,苹果被外界以为刚刚度过了最困难的一个季度,其在欧洲的商场比例下降到了14.74%,出货量为780万台。从数据来剖析,苹果在该区域的出货量下降了22.73%,这也是IDC相关陈述中苹果公司五年来最惨白的一个Q1成绩。

除了苹果手机,诺基亚(HMD)也是受影响最大的品牌。IDC陈述中显现,2019年第一季度HMD Global在欧洲的出货量为220万台,大约占有4.21%的商场比例。与2018年第一季度330万台的出货量比较,现已大幅下降了33%。

而依据Counterpoint Research的数据,HMD Global在2019年第一季度在全球规模内出货量为300万至340万台,这意味着欧洲商场占到了HMD全球出售额的三分之二。从这种形势来看,HMD的主战场现已缩小到了欧洲,并且在我国手机品牌的竞赛之下,连这一商场的现在排名在未来一年内也或许不保。

实际上,三星、华为、苹果和小米等手机企业,面临的都是一个全体商场下滑态势中的欧洲商场。

在零售商场层面,整个西欧区域的智能手机均匀价格都在下降,虽然中欧和东欧的均匀价格多年来一向保持稳定,不过也仅比西欧的均匀商场价格略高一些。

“商场在曩昔几个季度以相对能够猜测的办法发生着改变,”IDC EMEA研讨司理玛尔塔•皮诺(Marta Pino)标明。“因为顾客换机时刻演唱,全体商场出货量现已放缓,其间苹果公司一向遭到新机型新设备的应战,而我国厂商每个季度都在大踏步行进。”

有部分商场剖析人士从别的一组数据,剖析了华为、小米等品牌在欧洲商场的逆势上升。

IDC前不久发布了另一份商场调研陈述:2019年第一季度,全球可穿戴设备出货量到达4960万台,同比增加55.2%。

按出货量、商场比例和2019年第一季度同比增加数据,排名前五名的可穿戴设备公司依次为苹果(Apple),紧随其后的是小米和华为,商场比例分别为25.8%、13.3%和10%。

剖析人士以为,小米可穿戴设备排名之所以名列第二位,源自小米手机产品的受欢迎程度,一季度小米可穿戴设备的全球出货量约为500万部。

华为在一季度可穿戴设备商场的出货量增加率更为客观,超过了282.2%。对此IDC标明,华为在该商场的成功与其在智能手机范畴的成功有着直接关系,因为这两类产品常常绑缚在一起进行商场营销和售卖。

IDCvwin官网设备追寻器研讨司理吉特什•乌布拉尼(Jitesh Ubrani)在一份声明中标明:“展望未来,智能耳机将成为一个越来越重要的产品类别,因为首要的途径和设备制作商将这种设备作为一个跳板,招引顾客进入一个可穿戴设备的生态体系,这些可穿戴设备与智能手机互补,也或许在必要时把手机抛在死后。”

非洲商场跌宕中前行

依据IDC的另一份陈述显现:2019年第一季度,非洲智能手机商场出货量同比下降7.1%,至2150万部。IDC最近发布的2019年一季度全球手机盯梢陈述显现,受季节性要素影响,非洲大陆最大的两个手机是商场商场——尼日利亚和南非体现都很不抱负,与上一年第四季度的手机销量比较,环比分别下降了14.7%和23.4%。

IDC研讨剖析师阿诺德•波内拉标明:“虽然非洲的智能手机商场阅历了环比下滑,但幸亏同比出货量实际上增加了5.6%。”

“同比增加标明商场正在出现改进的痕迹,而环比下降可归因于一向以来非洲商场Q1成绩就较弱,而上一年第四季度的季节性增加显着。别的曩昔一段时刻非洲一些首要(区域)商场的成绩的确令人绝望。”波内拉总结到。

那么,在非洲商场华为和小米等我国手机品牌的开展情况又是怎样的?

众所周知,来自我国深圳的手机制作商传音控股一向是非洲商场的No.1。即便非洲大陆全体商场增加放缓,传音的抢先优势仍旧显着。IDC的陈述显现,现在非洲智能手机商场持续遭到中低端及高性价比机型的主导。传音控股(旗下品牌Tecno和Itel)占有了商场的头把交椅,智能手机总出货量在2019年第一季度占有了33.1%的商场比例。别的,三星以24.5%的商场比例位居第二,华为则出其不意地以11.8%的商场比例提升第三。

依据IDC的商场陈述显现,与上一年同期比较,尼日利亚的智能手机出货量在一季度下降了11.9%,仅为230万台;南非商场全体手机出货量下降了4%,为470万台。

经济下滑在很大程度上影响了这两个国家的智能手机商场情况。尼日利亚本年第一季度的下滑特别严峻,一部分原因是该国对我国手机品牌施行的短期禁令,而商场的不确定性愈加大了手机商场的低迷气氛。

数据显现,到3月31日,尼日利亚国内生产总值(GDP)增加仅为2%,远低于本来估计的方针;南非本年第一季度GDP环比萎缩了3.2%,而手机职业的应战首要是因为第四季度微弱增加后的库存过剩。

因而,IDC研讨剖析师阿诺德•波内拉(Arnold Ponela)指出,估计非洲商场将持续出现“低端至中低端设备”主导的位置,因为“价格更低、功用更好的高性价比产品将日益主导商场”。

或许,这样的剖析成果不只对传音控股是一个利好,对很多来自我国的手机品牌而言,也能够持续发挥自己的强项,发挥高性价比的优势。

跟着近几年的商场运作,包含华为、小米等品牌现已从简直不被重视,开展到被当地顾客所认知,并逐步在2018年迫临一向以来的商场亚军三星(Samsung),成为非洲大陆一颗一颗耀眼的智能手机品牌。

Q1全球手机商场一片惨白中,谁在逆势而起?

▲2019年一季度非洲商场智能手机商场排名前三品牌 | 数据来历:IDC

当地顾客对贱价智能手机的偏好,预示着我国智能手机品牌将持续占有抢先优势。一起,还有一个信息关于华为、小米等智能手机制作企业也是严重利好,IDC的研讨显现,4G LTE网络在非洲的掩盖规模正在持续扩展,2019年第一季度4G LTE设备出货量同比增加15.1%,现已占到智能手机商场的67.1%。

全体而言,虽然现在非洲商场依然以功用手机为主(占59.9%的商场比例),可是智能手机的商场占比较低,也意味着未来商场增加的空间满足诱人。

因为整个非洲大陆的宏观经济和全球交易气势大幅下滑,IDC猜测第二季度全体手机商场销量将下降5.3%至5090万台。IDC研讨司理Ramazan Yavuz标明,另一个要素是本乡品牌或许越来越多地遭到维护,这也或许会约束其他国家智能手机出货量,并导致商场体现出现忽然的短期动摇。

虽然面临全球智能手机商场全体低迷的态势,华为和小米等我国手机品牌仍旧出现出了令人惊奇的逆势飞扬。这儿边既有在商场营销、途径等方面的精心打磨,也包含了我国手机品牌在技能、规划和研制方面的孜孜不倦。面临将到来的5G,面临全球商场改变莫测的开展趋势,信任我国手机品牌会在2019年交出一份愈加令人满意的答卷。

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【责任修改:未丽燕 TEL:(010)68476606】

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